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mg电子游艺:月花销569元 健身者学历、收入高 近八成为80、90后

时间:2018/11/21 10:56:25  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:“健身人群79%为80、90后,平均月收入超7800,月均健身花费达569元;健身中心市场容量近1000亿,会员渗透率仅1%。”昨天,《2018美团点评健身行业白皮书》发布,该白皮书由美团点评联合第三方咨询机构优亿研究院、健身SaaS服务商三体云动推出,提供了首份全面的健身人群画...

    “健身人群79%为80、90后,平均月收入超7800,月均健身花费达569元;健身中心市场容量近1000亿,会员渗透率仅1%。”昨天,《2018美团点评健身行业白皮书》发布,该白皮书由美团点评联合第三方咨询机构优亿研究院、健身SaaS服务商三体云动推出,提供了首份全面的健身人群画像。

  健身人群有“三高”:高学历、高收入、年轻人占比高。《2018美团点评健身行业白皮书》显示,健身中心人群有79.4%为80后、90后,平均月收入达到7820元,高学历特征则更为突出,本科及以上人群占据70.8%。健身人群还具有相当大的消费力,整体月均健身花销为569元,其中30.4%的人群月均消费集中在500元以上。

  至于为什么要选择去健身中心健身,除了专业的器材设备和教练指导,有22.8%的人是为了社交需求、认识更多喜欢健身的朋友而去的。其中,女性消费者更愿意“花钱买坚持”,而社交驱动在男性身上则更加明显。

  白皮书显示,目前国内健身中心领域有接近1000亿元人民币的市场容量,北上广深共有健身俱乐部4225家、私教工作室9411家,但中国大陆前十大城市的健身会员渗透率仅1%,与亚太地区最高的澳大利亚15.3%差距明显。

  细分品类来看,健身俱乐部和私教工作室依然占据最多的市场资源并且增长稳定,北上广深有4225家健身俱乐部,私教工作室则高达9411家,而近两年兴起的互联网智能健身房目前仅在一线城市布局,北上两地不足400家,仅占比4%。

  以上海为例,健身俱乐部的存活率约92.7%,私教工作室则仅有84%。而无论是健身俱乐部还是工作室,都普遍面临规模化运转难、教练流失率高、会员服务同质化、留存率低、营销推广转化效率低等问题,对此,白皮书提出了通过SaaS工具、智能硬件、教练资源、服务标准、营销思维等层面逐个击破、优化管理的运营启示。


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