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mg电子游艺:文娱消费升温背后的内容红利

时间:2019/8/16 14:44:57   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:  根据易观千帆报告显示,我国预计在2020年的泛娱乐核心产业规模达到9276.38亿人民币,增长速度保持在12%以上。在泛娱乐细分市场上,游戏、影视和动漫行业占据主要市场,且增长速度较快。其中,影视行业凭借扎实的市场基础,成为泛娱乐产业的第二大细分市场,未来...

      根据易观千帆报告显示,我国预计在2020年的泛娱乐核心产业规模达到9276.38亿人民币,增长速度保持在12%以上。在泛娱乐细分市场上,游戏、影视和动漫行业占据主要市场,且增长速度较快。其中,影视行业凭借扎实的市场基础,成为泛娱乐产业的第二大细分市场,未来规模增速较快。

  在泛娱乐产业链上,此前视频平台有两方面的尝试:一方面是通过挖掘文学、动漫的IP进行运营;另一方面,通过游戏、衍生品、电商等进行IP的变现。业内人士指出,未来网络视频市场的竞争,将是以内容为基础的生态之间的竞争,以优质内容为根基,围绕用户生活场景,满足用户娱乐多样化需求。

  但无论是IP运营还是IP变现,过于强调IP本身,使得“大IP+流量明星”一度成为被追捧的组合。随着以内容口碑出圈的《长安十二时辰》的收官,视频江湖的爱奇艺、腾讯和优酷三足鼎立格局也有了微妙变化。

  实际上,三家视频平台的路数各有不同。爱奇艺主要通过内部的爱奇艺文学、爱奇艺漫画、轻小说,共同促进内容生产,打造影视生态布局,自制类似《奇葩说》《乐队的夏天》等爆款综艺。腾讯视频背靠阅文集团、腾讯动漫等IP内容,在版权购买方面,加强与正午阳光等公司的合作,同时购买优质版权,引入《权力的游戏》等,其另一个发力点是在偶像产业链,自制综艺方面有《创造101》《明日之子》等选秀综艺。优酷基于阿里大文娱体系,承接了阿里影业在内容制发的生态资源,打造大文娱生态体系,高口碑的影视剧除了《长安十二时辰》外,还有《大军师司马懿》《白夜追凶》,同时有以内容搅动垂直受众的《这就是街舞》。

  此前优酷高层曾经历了大变动,产量下滑,平台内部进入调整期,《长安十二时辰》的出现使得优酷内容品牌化的策略被关注。原阿里文娱大优酷总裁杨伟东曾指出,除了现有对手的竞争因素,行业内还有很多变量,在视频平台之外,产品技术和用户消费行为所引发的一些视频消费都有可能产生变局,对于提供文化和文娱消费的平台来讲,只要能够提供好的内容,就有可能会吸引到用户。


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